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海外增长更快 强监管下业内依然看好电子烟未来

分类:政策监管 发布时间:2021-12-19 1791次浏览

电子烟产业依然在快速增长,但已受新政影响落后于海外增速,新政实施后行业会怎么走?...

电子烟产业依然在快速增长,但已受新政影响落后于海外增速,新政实施后行业会怎么走?今日第五届国际电子烟产业高峰论坛在深圳举办,电子烟企业家关注的主要焦点,是不久前颁布的电子烟新政,在表态拥抱监管的情况下,企业家依然看好未来。



新政将电子烟当做烟来进行强监管,从生产到渠道到终端,广告宣传都有标准,整个行业有可能被重塑。



论坛发布《电子烟产业蓝皮书》,2021预计电子烟国内市场零售规模达197亿元,同比增长36%;国外市场零售规模800亿美元,同比大增120%,三年复合增长率为35%。海外市场增速明显高于国内市场。2021预计国内电子烟出口规模达到1383亿元,同比增长180%,其中一半以上出口至美国,其次是欧盟和俄罗斯。



国内电子烟龙头第三季度增速环比下滑,业内人士认为是受电子烟政策影响。同样的,产业政策也是整个论坛的焦点。



有企业家表示,在新政面前,一些产业界的朋友感觉到彷徨,有朋友表示要将工厂搬迁出国外,不过他认为要客观理性看待监管,监管并不是限制行业发展,而是让行业更加健康长远的发展,他认为,以深圳为核心,辐射大湾区,是最适合电子烟产业的一片沃土,应该积极拥抱监管,满足监管要求,调整自己。



这也是与会者的普遍表态,积极拥抱监管,也有企业家认为,1982年之前还没有开始烟草专营,国内假烟横行,恶性竞争,专营之后,从渠道到生产都有管控,但产业依然在快速发展,中烟现在已是国际巨头。



电子烟前景如何,也是产业界普遍关心的问题。



有企业家认为,从产业的生命周期看,电子烟才刚刚开始,有旺盛生命力,电子烟是个技术密集型行业,在电子行业中增速靠前,是非常好的门类,企业也要坚定信心。有企业家认为,现在的电子烟和传统香烟相比,就像新能源车和传统汽车,新能源汽车一定是大方向。



行业监管,也引起业内关注重心发生变化,2018年互联网资本圈关注电子烟,主要关注的是国内新兴品牌,对出口企业没有兴趣,现在则重新重视出口企业。



天风证券股份有限公司研究所副所长吴立认为,雾化产业将享有伴随年轻人消费者一生成长的红利,只要产业有利减害,一定会持续爆发出持续的生命力和创造力。雾化技术在不断迭代,驱动行业在快速发展,从如烟阶段,到开放式电子烟雾化阶段,到封闭式雾化电子烟,以含尼古丁盐的换弹式电子烟一直火爆到现在。行业成就了两个千亿元级别的企业,一定会出现万亿市值级别的公司,现在才是开始,一定还会有很多机会。他认为,雾化还有望以中草药、吸入式新冠疫苗等更多方式出现。



深圳麦克韦尔科技有限公司、FEELM事业群总裁韩纪云表示,中国电子烟专利数量全球占比90%,制造95%以上,采购中国产品的和地区200多个,是中国自主掌握的产业之一,麦克韦尔以华为为标杆,明年开始,研发投入占营收10%,其中30%用在基础技术方面。他还分享了公司生产管理的一些经验,比如专业化,规模化,系统化和数字化。



论坛环节,有企业代表认为,中国电子烟专利占比虽然高,但是还很容易被人告上法院,陷入被动,有一些研发应该不能跟在别人后面。据了解发热不燃烧技术掌握在国际巨头手中,其研发投资达到87亿美元,其他企业很难绕开专利墙。



悦刻联合创始人兼悦刻国际CEO杜冰表示,打造受信任的中国品牌,是一个值得长期奋斗的目标,是一个复杂的系统化工程,需要全体同仁的共同智慧和共同努力,悦刻希望与大家一起立足中国,走向世界。



此外,论坛向17家企业颁发了代表电子烟产品质量至高含金量的“安”星品质检测认证,包括悦刻魔笛等。该认证由中国电子商会电子烟行业委员会等发起,通过对雾化电子烟烟杆检测项目涉及电池等11项安全技术要求,电子雾化液涉及烟碱(尼古丁)、杂质、重金属、羟基化合物、苯系物等32项理化指标、感官指标进行检测评估,最终为企业颁发认证证书及安星品质标识。