您的浏览器版本过低,为保证更佳的浏览体验,请点击更新高版本浏览器

以后再说X
图片名

全国服务热线:18954138018(同微)

中国电子烟第四季度品牌榜发布:铂德吃定上市公司,喜雾靠科学家暴走

分类:电子烟行业动态 发布时间:2022-02-15 4364次浏览

蓝洞新消费 今日报道1月26日消息,电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole)...

蓝洞新消费 今日报道

1月26日消息,电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)今日联合发布了中国电子烟第四季度品牌心智占有率排行榜,本项榜单为2021年第四季度榜单。

从去年第二季度开始,我们采取了当季数字品牌资产作为排名依据,不以过往数据进行排名,主要是更好反映品牌在当季进行的运作和即时反馈,这样可以更好奖励在当季表现突出的品牌,也可以剔除躺在历史榜单的品牌。

各位读者也需要注意,每个季度的品牌心智排行榜会变化,并不是你想象中的一成不变。

双方承诺,本榜单按照原始真实数据进行制作,不进行任何人工干预和商业化操作。

本榜单仅供参考,不构成任何投资与开店建议。

数据来源与分析说明

数据说明:本榜单基于数字品牌榜的专有计算模型生成,覆盖新闻媒体、资讯网站、新闻客户端、微博、微信等平台号、知乎等内容平台,基于媒体报道、用户UGC内容从而计算品牌的用户心智占有率状况。

本季榜报告数据观测窗口为2021年10月1日- 2021年12月31日。

指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型:

好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;

参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;

传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;

时效度(Timeline)——衡量影响力衰减程度的指标。

因此,品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

以DB值为基础,我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较,从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

中国电子烟2021年Q4品牌心智榜:

蓝洞点评:

三季度仅有17家品牌上榜,四季度上升到23家,小幅上扬,占有率低于0.01%的品牌暂不予上榜显示。

落榜的品牌,是因为传播数据量不足,虽会产生一些数据,但最终在心智份额上占比为0,忽略不计,因此落榜。

第四季度可谓是中国电子烟的最关键之期。本季度连续发生多起与监管相关的政策,包括电子烟国标征求意见稿发布,包括电子烟监管管理办法发布,都将对中国电子烟未来发展产生关键影响。

国标和监管政策的出台,意味着电子烟行业从无人监管的灰色地带正式进入到参照烟草管理的有序监管,对行业来说是积极利好信号,对产业链上各主体来说会经历洗牌与阵痛。

电子烟国标目前正处于征求意见稿结束的最后3天,将于1月29日正式结束。按照相关推算,预计最快将在3月底正式发布,眼下也是电子烟过渡期,各主体需遵循消化库存不增实体的原则,我们预计过渡期将在7月左右结束。

在国标和管理办法发布后,行业处于剧烈震荡,也会导致品牌在心智榜方面的变化,有积极应对的,有消极避让的,有乐观看待的,有悲观退出的。

我们来简单点评一下个体品牌。

1、悦刻继续排名,份额较第三季度有所下降,从82.47%下降到78.87%。比起三季度的两项引领行业的电子烟空弹回收和资助东北虎豹回东北的活动,悦刻在第四季度的类似活动乏善可陈,但受益于总体市场份额和品牌声量大,心智数据量基数依然很强大。

2、铂德从三季度第三上升到第二,心智占有率也从3.35%上升到5.44%。铂德本季度倒没怎么吃PMTA的话题饭,但吃起了上市公司的话题。在第四季度,A股上市公司金莱特11月19日宣布全资子公司以自有资金3000万元投资铂徳,持股2.584%,引发了多家高权重大众媒体的传播,与上市公司搞各种联姻带动声量,铂德已经屡试不爽。

3、喜雾从三季度第十上升到第三,心智占有率从0.36%上升到4.21%,暴增10倍有余,喜雾在二季度还曾蹿到第二名引发争议。在经历三季度的第十后如今再度进入前三,喜雾的运作颇值得借鉴。在第四季度政策和国标发布后,依靠自家独有的尼古丁盐发明人邢晨悦博士,喜雾推出了多篇科普性专业解读文章,还回应了引发行业众怒的丁香医生,既普及了生涩的化学知识,同时强化了自身科学家品牌的差异性,还推出了NFT的跨界无聊猴。这一波操作,是真正的专业带动话题,话题带动声量。

4、徕米从三季度第二下滑至第四,心智占有率从4.54%下降到3.72%。比起三季度的暴走,徕米四季度算是平稳,在获得第二之后,徕米掀起了一波借势传播。同时,不断强化旗下HNB产品零嘉,在负面信息方面,徕米也极少见到,没有被抵消扣分。

5、唯它继续排名第五,排位无变化。心智占有率从2.07%下降到1.61%。本季度唯它亮点不多,但热点话题全没落下,包括发布拥护监管、推出税务登记指引、减少水果味烟弹生产等。这是典型的不能造势就借势的做法。

6、魔笛从三季度第七上升到第六,心智占有率从0.84%上升到1.14%。魔笛本季度常规传播为主,比较热门的话题和传播相对比较少,属于心智声量与其实际市场份额不相匹配的品牌之一。

7、YOOZ从三季度第六下降到第七,心智占有率从1.67%下降到0.88%。YOOZ和魔笛在心智排行榜上堪称难兄难弟,属于心智声量与其实际市场份额不相匹配的另一家品牌。

8、小野从三季度第四下降到第八,心智占有率从3%下降到0.68%。基本上可以归纳为啥也没做,也没啥热点,基本盘还是依靠陈冠希和罗永浩的老本。

9、新创品牌慕色进入前十名,位列第九名,心智占有率为0.67%。慕色是一家新创办的电子烟品牌,但在品牌打造方面颇值得借鉴。首秀参加蓝洞峰会,对外宣布ODM产研中心,确立产销研一体化战略,将一个新品牌从0到陆续有声量,虽然最终市场还是要靠产品说话,但慕色的运作值得学习。

10、非我从三季度的第12上升到第十名,心智占有率从0.14%升到0.6%。非我本季度中规中矩,值得一说的是CEO蔡绍东近一年来在蓝洞峰会对外公开讲述非我的发展与价值观。

11、刻米重新上榜,排名第十一,心智占有率为0.43%。在落选三季度排行榜后,刻米痛定思痛,开启了业务、品牌双驱动。先是升级工厂,再是CEO对外将是电子雾化2、0未来,并启动代理商无条件退还保证金事宜,一系列小碎步动作也算进步明显。

12、小叶上榜,排名第十二,心智占有率为0.37%。小叶进榜可以归结为借东风。Soyee小叶在11月完成了首轮战略融资,恰好是上市公司真东风股份投资,巧妙借东风,引发了财经、证券和行业媒体的话题传播。

13、可逸上榜,排名第二十,心智占有率0.03%,虽然不高,但也算进榜成功。可逸也是一家新创品牌,创始团队具有很的手机通讯行业背景。

限于篇幅,对个体品牌点评就这样。

还是那句话,蓝洞心智排行榜反映品牌在微信、微博、知乎和今日头条、行业网站和大众网站的相关信息量和被提及率,不代表真实的市场份额、出货量,仅供大家在品牌方面参考。

希望各家品牌,平常心对待。也希望各位品牌代理商,平常心对待。

整体来说,能够持续在排行榜上站得住的品牌,可能有新产品发布,也可能有开店政策发布,同时还有更多与众不同的策略传播。

没有上榜的品牌,并不代表发展不好,只是在第四季度没啥事儿。

此外,蓝洞排行榜永不录入通配,也不会将长期刷量的电子烟行业媒体公众号数据纳入监测。目前已有多家刷量的媒体公众号被拉入黑名单。

换句话说就是,无论你在这些虚假刷量的公众号上发多少篇文章,最终都不会产生任何数据,对排行榜不产生任何作用。因为,你自己也知道,那是虚假阅读数。

每次我们都得强调一次,蓝洞排行榜不接受任何商业赞助,也不接受任何请托帮忙。

此外,重要的话再说一遍,也不要再来问我们排行榜是怎么计算的了。

本榜单基于数字品牌榜的专有计算模型生成,覆盖新闻媒体、资讯网站、新闻客户端、微博、微信等平台号、知乎等内容平台,基于媒体报道、用户UGC内容从而计算品牌的用户心智占有率状况。

特别声明:
1:蓝洞排行榜只统计致力于长期发展的正规品牌,永不录入通配。刷量公众号产生的数据将被取消,并拉黑。
2:本榜单仅供参考,不接受任何商业赞助。
3:如发现品牌有任何违规行为,将取消入榜资格。
4:未进入排行榜的品牌可能存在以下原因,数据量过少,或未进入监测库,如果有上述原因,请在留言区留言,我们将搜集比对后加入数据库。