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电子烟实体店 CASES

创业电子烟 懂行的人为什么会给你推荐铂德?

分类:电子烟实体店 发布时间:2021-04-18 2001次浏览

  “老烟民,10年烟龄,最近身边不少人开始使用电子烟,有的还做起了品牌代理。试...

  “老烟民,10年烟龄,最近身边不少人开始使用电子烟,有的还做起了品牌代理。试过了他们的一次性小烟感觉很不错,也上网看了些资料,感觉有强有弱,所以电子烟到底哪个品牌强一点,适合创业加盟?有没有人来推荐一下?”

  2019年的问题,三个回答里,都提到了2021年一开年就表现十分抢眼的国内一线电子烟品牌——铂德。2021年季度,铂德专卖店总数突破2000家,增长速度超过2020年全年。

  

  电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)联合发布了季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜,铂德杀入前三,上赛季为第四,份额从3.39%增加到4.35%。近期铂德宣布3C数码分销商天音展开合作,在海外市场因为发展太过迅猛被国际大厂JUUL发起诉讼,第二季度的成绩值得期待。

  不做贴牌生产,自我摸索建立全产业链,铂德2013年进入电子烟领域,用漫长的时间和数亿物力投入,终于达到了从原料、辅料采购,到自己可以实现核心技术更新迭代的实力。目前铂德在美国新泽西州和中国深圳分别建立了一个实验室。

  

  铂德看似负重前行跑不快的模式,却在今年完美诠释了什么叫做厚积薄发。市面上大部分电子烟企业所采取的“贴牌”生产模式,主做销售。随着用户对产品熟知后,要求越来越高、口味越来越精,不同品牌几乎来自同几个厂的产品,同质化严重,且无法去促使第三方生产方提升技术,带来的问题就是用户用脚投票。

  另一个问题在于,营销成本会随着市场的成熟度上扬,而把生产工作完全交给第三方,自己是无法在产品成本支出上所有改进的,尤其烟油成本居高不下。

  在这方面经过早年的积累和生产线的搭建,铂德完全可以根据自己和市场的需求去调整产品,根据细节的变化推出多样化的产品线,打出差异化路线。由于自己把握住核心技术和生产链条,铂德可以根据需求寻求性价比更高的生产线组合,实现产品品质和价格性价比的统一,给予用户丰富的产品选择空间。

  

  2020年铂德提交上市前烟草应用申请(PMTA)的所有SKU,包括3款硬件和6款烟油通过了美国食品药品监督管理局(FDA)的第二轮审核,进入实质性科学审查阶段。其中烟油部分的审核类似于处方药或是疫苗上市前的两期实验,严格为用户提供更加安全的产品。为此,铂德付出了1.3个亿的审核费用,国内仅有铂德一家提交了技术要求苛刻的烟油审核。

  这种“重资产”的发展模式,给新晋加盟商带来更多信心。因为“重资产”的存在,铂德相对其他电子烟企业,要更加注重行业规则,严苛保护未成年人和不吸烟人群,尽力把自己的身份往“电子烟行业正规军”靠拢。

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