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数据说 | 企业数量已达174399家,数读在争议中前行的电子烟行业

分类:新闻中心 发布时间:2021-03-22 657次浏览

从火爆到沉寂,再到市场热捧,这两年电子烟行业的发展犹如过山车一般。  2021年...

从火爆到沉寂,再到市场热捧,这两年电子烟行业的发展犹如过山车一般。

  2021年1月22日,电子烟品牌悦刻RELX母公司雾芯科技在美国纽交所上市,当天股价暴涨145.9%,市值近3000亿元。除此之外,跨界资本也快速跑步入场。车企比亚迪公开了一种电子烟专利,产业链公司也在加速电子烟领域的布局。

  电子烟之所以能在中国爆火,一方面在于中国烟民规模大,2019年我国烟民人数近3.5亿人,位居世界。另一方面则在于,目前中国电子烟渗透率却仅有0.6,不足1%,发展潜力大。而全国各地控烟条例的陆续出台也有望加速渗透率的提升,因而未来随着电子烟市场渗透率提升,中国电子烟市场规模有望大幅提升。

  广阔的市场发展空间吸引着众多企业入局。艾媒咨询数据显示,中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家。截至2021年2月4日,中国存续电子烟企业共计174399家。而从增速上看,中国电子烟企业数量增长速度在加快,2020年增长速度高至30.27%,并延续快速增长的势头。

  但如火如荼的背景下,关于电子烟的争议也从未停止过。2019年的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,切断了电子烟的线上销售渠道。在网售渠道被切断之前,电子烟品牌利用线上渠道出货,可以避免门店、经销商分利,降低了产品成本。因而在禁令影响下,电子烟企业无法再通过线上进行营销,宣传效果也大减,同时各地的标准相继出台,让电子烟迎来猛烈的洗牌。

  随着对电子烟的监管逐渐明确,未来电子烟行业将更加有序发展。那么,面对巨大的利润空间、庞大的潜在市场,电子烟品牌如何投向行业?用户心理如何把握? 由此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“电子烟行业”主题数据,让大家更直观地了解电子烟市场概况及用户消费行为,发现消费者的新需求和隐形需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

 市场核心数据

2021年全球电子烟市场规模将达522亿美元

  艾媒数据中心数据显示,2020年全球电子烟行业的市场销售额仍持续上升,达到424亿美元,同比增长15.6%,预计2021年将达522亿美元。

2020年中国电子烟消费者占吸烟人数比重为0.6%

  数据显示,2020年,美国、英国、法国电子烟消费者占吸烟人数的比重分别为13.0%、4.2%、3.1%。相比之下,中国电子烟消费者占吸烟人数比较仅有0.6%。

2021年中国电子烟市场规模将达91.7亿元

  数据显示,2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元,2020年市场规模增至83.8亿元,八年年均复合增长率达到了72.5%,预计2021年有望超过100亿元,中国电子烟市场规模急剧扩张。

用户行为调研

52.3%网民认为电子烟更环保

  数据显示,调查者中网民认为相比于传统烟,电子烟主要具有环保、健康的特点,占比分别为52.3%、38.6%。同时也有超三成网民认为电子烟更时尚、方便。

39%用户经常使用电子烟

  从使用频率来看,39%用户经常使用电子烟,22%偶尔使用,而39%用户基本不使用电子烟

55%消费者认为电子烟能缓解对尼古丁的依赖

  数据显示,“能缓解对尼古丁的依赖”、“口味众多”以及“能减少烟的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因,三者占比分别为55.0%、46.0%及38.0%。

 43.1%用户对电子烟产品的消费价格在101-300元

  数据显示,2021Q1中国43.1%用户对电子烟产品的消费价格在101-300元,37.3%用户对电子烟产品的消费价格在100元以内,而消费价格高于300元的用户占比为19.6%。

 46.8%用户使用电子烟产品的更大顾虑为续航时间短

  数据显示,电子烟用户使用产品时更大的顾虑在于续航时间短(46.8%),其次是持续高温、材料品质不过关、漏油和电池短路等。

54.1%用户表示会将电子烟产品推荐给其他人

  数据显示,有54.1%用户表示会将电子烟产品推荐给其他人,推荐意愿较高。