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中国电子烟第三季度品牌榜发布:悦刻徕米暴涨,上榜数锐减40%

分类:电子烟排行 发布时间:2021-11-19 236次浏览

蓝洞新消费 今日报道11月18日消息,电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole...

蓝洞新消费 今日报道

11月18日消息,电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)今日联合发布了中国电子烟品牌第三季度心智占有率排行榜,本项榜单为2021年第三季度榜单。

中国电子烟第三季度品牌榜发布:悦刻徕米暴涨,上榜数锐减40%  第1张

从去年第二季度开始,我们采取了当季数字品牌资产作为排名依据,不以过往数据进行排名,主要是更好反映品牌在当季进行的运作和即时反馈,这样可以更好奖励在当季表现突出的品牌,也可以剔除躺在历史榜单的品牌。

各位读者也需要注意,每个季度的品牌心智排行榜会变化,并不是你想象中的一成不变。

双方承诺,本榜单按照原始真实数据进行制作,不进行任何人工干预和商业化操作。

数据来源与分析说明

数据说明:本榜单基于数字品牌榜的专有计算模型生成,覆盖新闻媒体、资讯网站、新闻客户端、微博、微信等平台号、知乎等内容平台,基于媒体报道、用户UGC内容从而计算品牌的用户心智占有率状况。

本季榜报告数据观测窗口为2021年7月1日- 2021年9月30日。

指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型:

好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;

参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;

传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;

时效度(Timeline)——衡量影响力衰减程度的指标。

因此,品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

以DB值为基础,我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较,从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

中国电子烟2021年Q3品牌心智榜:

中国电子烟第三季度品牌榜发布:悦刻徕米暴涨,上榜数锐减40%  第2张

蓝洞点评:

细心的读者应该发现了,三季度仅有17家品牌上榜,二季度还有28家,减少幅度达到40%。

落榜的品牌,是引文传播数据量不足,虽会产生一些数据,但最终在心智份额上占比为0,忽略不计,因此落榜。

从政策层面看,3月22日,工信部发布电子烟拟参照卷烟管理征求意见引发电子烟行业震动,以及5月26日卫健委发布报告称有充分证据表明电子烟不安全引发专家质疑开始,电子烟行业在今年立即进入了下行通道。

从行业层面来看,不少电子烟品牌停止了开店与补贴,甚至采取佛系运营,不再进行日常经营。

从线下终端来看,接受调查的电子烟门店销售额已经连续下跌7个月,随着租约的到期,年底可能还将迎来一波闭店潮。

榜单已标注季度环比趋势:上升,下降和不变三种状态,以方便各位参考品牌在连续两个季度的表现情况。

我们来简单点评一下个体品牌。

1、悦刻继续排名,且份额较上季度增加7%左右。上季度为74.8%,本季度为82.5%。主要增长来自于悦刻在三季度发起了电子烟空弹回收和资助东北虎豹回东北的活动,这两个事情对行业都起到了引领作用,公益事件也得到了大量权威媒体的报道。

2、徕米杀入前三名,从二季度的第18名蹿升到三季度的第二名,可以说是坐火箭的速度。究其原因,徕米本季度相关话题提及度和话题策划明显上升,无论是徕米本身,还是零嘉HNB品牌的策划,都比二季度有了明显增加,尤其是世界电子烟发展简史,巧妙植入了徕米产品,虽说过度自夸,但从传播来说是非常取巧的。从徕米CEO以及全体员工、代理商的朋友圈来看,确实可以看到这家品牌在三季度进行了大规模的品牌规划。

3、铂德上升3位,排名第三。铂德本季度依然靠着PMTA的余温,多次制造传播事件,比如FDA还剩下7%未审核、2%未审核名单,铂德都巧妙抓住进行了相关话题传播,这无可厚非,还没有被FDA拒绝,本身就是一种背书,铂德只是诸葛孔明再世玩了把草船借箭,但也有人担心万一真被拒绝了咋办。管他呢,今朝有酒今朝醉,明日愁来明日忧。

4、小野保持不变,排名第四。亮点不多,但罗永浩和陈冠希两大流量明星,使得小野可以保持日常热度。

5、唯它上升7位,排名第五。唯它在第三季度发布了新品X和新品牌新蜂,受益于盛大的发布会以及新品牌的造势,再度进入前五名,与徕米和铂德「搞事」不同,唯它采取了产品发布策略推动话题传播。

6、柚子下跌1位,排名第六。柚子三季度处于持续梳理内务,修炼内功,对外的品宣并不多。

7、魔笛下降4位,排名第七。魔笛二季度杀入前三,得益于多款新品发布,三季度略微沉寂。魔笛强于产品研发,在对外传播方面需要有更清晰的梳理。

8、VAZO排名上升5位,排名第八。VAZO再度进入前十名,与其频繁和知名IP联名发布新品有关。

9、铂岚继续排名第九。亮点不多,常规传播居多。

10、喜雾下降8位,排名第十。从二季度的第二名来到三季度的第十名,喜雾在三季度亮点减少,排名下降正常。

11、极感继续排名第11,非我与MYX排名均有所下降,双双跌出前十。

12、福禄、雪加、龙舞重新进入TOP20榜单,福狗继续排名第17。

13、部分新创立的品牌在Q3其实动作也不小,例如COEE可逸、慕色等。但由于榜单规则限制,未在季度开始前纳入数据监测,相关数据只能在第四季度体现,但是否能够杀入排行榜,也要看各家情况。

限于篇幅,对个体品牌点评就这样。

还是那句话,蓝洞心智排行榜反映品牌在微信、微博、知乎和今日头条、行业网站和大众网站的相关信息量和被提及率,不代表真实的市场份额、出货量,仅供大家在品牌方面参考。

希望各家品牌,平常心对待。也希望各位品牌代理商,平常心对待。

整体来说,能够持续在排行榜上站得住的品牌,可能有新产品发布,也可能有开店政策发布,同时还有更多与众不同的策略传播。

没有上榜的品牌,并不代表发展不好,只是在第三季度没啥事儿。

此外,蓝洞排行榜永不录入通配,也不会将长期刷量的电子烟行业媒体公众号数据纳入监测。目前已有多家刷量的媒体公众号被拉入黑名单。

换句话说就是,无论你在这些虚假刷量的公众号上发多少篇文章,最终都不会产生任何数据,对排行榜不产生任何作用。因为,你自己也知道,那是虚假阅读数。

每次我们都得强调一次,蓝洞排行榜不接受任何商业赞助,也不接受任何请托帮忙。

此外,重要的话再说一遍,也不要再来问我们排行榜是怎么计算的了。

本榜单基于数字品牌榜的专有计算模型生成,覆盖新闻媒体、资讯网站、新闻客户端、微博、微信等平台号、知乎等内容平台,基于媒体报道、用户UGC内容从而计算品牌的用户心智占有率状况。


特别声明: 1:蓝洞排行榜只统计致力于长期发展的正规品牌,永不录入通配。刷量公众号产生的数据将被取消,并拉黑。 2:本榜单仅供参考,不接受任何商业赞助。 3:如发现品牌有任何违规行为,将取消入榜资格。 4:未进入排行榜的品牌可能存在以下原因,数据量过少,或未进入监测库,如果有上述原因,请在留言区留言,我们将搜集比对后加入数据库。