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:电子烟行业下半场 挑战与机遇并存

分类:电子烟行业动态 发布时间:2021-08-29 1154次浏览

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,全球烟民已经超过11亿,...

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,全球烟民已经超过11亿,2020年全球烟草市场规模为9357.7亿美元;全球电子烟行业的市场销售额持续上升,达到424亿美元,同比增长15.6%。

电子烟发展是趋势!

自古至今,卷烟不仅是一种身份的象征,更是成为一种社交手段。

从消费者层面看,卷烟早已成为了一种随处可见的日常消费品,也更是众多人的刚需品;从经济层面看,卷烟产业也是各个重要的财政收入,甚至是许多的支柱产业。

卷烟最早始于印第安人供奉神明的祭品,到哥伦布1492年发现新大陆后,烟草开始传播世界各地。经过几百年的发展,形成了现在体系的卷烟模式。而到了现代一种新型烟草产品诞生-电子烟,它是通过现代科学技术手段模拟卷烟的电子产品。

世界卫生组织最早在其发布的《2019年全球烟草流行的报告》中便指出,在现有证据下,可能接触到有害和潜在有害化学物质的产品排位是:卷烟>加热不燃烧烟草制品>尼古丁电子烟

随后,2020年5月,世界卫生组织(WHO)发布电子烟主题报告,报告中引用了美国科学院工程院和医学院(NASEM)对电子烟的评估,指出有确凿证据,卷烟转电子烟可减害。

但世界卫生组织给出了明确的结论:电子烟有害公共健康,它更不是戒烟手段,必须加强对其进行管制,杜青少年和非吸烟者产生危害

一、起步:电子烟简史

A、电子烟为什么会产生?

随着消费升级和生活质量的不断提升,人们对于健康的意识愈发深入的背景下,电子烟应运而生。在香烟危害人尽皆知但又无法割舍的今天,电子烟的出现似乎成为了烟民们一个迫切的选择。

B、究竟是谁发明了电子烟

电子烟最早可追溯到1963年。一名叫赫伯特·A·吉尔伯特研发了一种无烟非香烟的装置,通过加热尼古丁溶液,并产生蒸汽气体,可惜的是一直无法量产投放市场。

2002年,史蒂芬Vlacho带着自己设计电子烟参加日内瓦国际发明展览会,引起烟民的强烈兴趣。遗憾的是,直到2004年类似电子烟产品在中国出现后,史蒂芬Vlacho则无法证明相关专利属于自己。

直到2003年,中国药剂师韩力为了像烟鬼父亲一样的人减少卷烟的伤害并戒烟,而发明了个基于尼古丁电子烟产品。2004年韩力将电子烟量化生成,并注册如烟科技。随后几年,电子烟行业开始进入历史发展快车道,引领电子烟国际市场潮流。

C、创造者最终黯然退场

在如烟开始即的时刻,2007年到2008年,销售额超10亿元。

如烟邀请“中国吸烟与健康协会”为其背书,也发布过极尽夸张之所能的广告《全球烟民即日告别香烟》。这种高调使得电子烟行业迎来了次批评。央视曝光如烟戒烟效果和安全性造假,引来口诛笔伐的如烟只能放弃国内市场,出口转外销。

但最终因为违背了当初的戒烟理念,尼古丁始终是电子烟的主要部分。戒不掉的如烟随后断崖式下跌,最终被全球第四大烟草公司以7500万美元收购,创造者最终以失败黯然收场。如烟的失败反而让电子烟的发展带入了一个高速的发展阶段!

二、发展:国内上半年共注册相关企业4.83万家,同比增长912%。

自2009年国外电子烟市场异常火爆,大量电子烟订单回流。

2014年深圳电子烟供应链提供了全球90%的电子烟。据中国电子商会电子烟行业委员会提供的数据,我国电子烟产业主要分布在深圳和东莞,国内电子烟具厂商907家,深圳占比85.7%,东莞占比10%;在86家烟油厂商中,深圳占比72%,东莞占比10%。

2018年国内的电子烟市场高速发展,一大批电子烟品牌如雨后春笋般出现,百家争鸣。恰逢其时的悦刻也诞生了,连它自己也不知道,自己的未来将是行业龙头老大,仅仅三年完成了上市,成为电子烟股。

随后YOOZ柚子、小野、唯它、喜雾等出现,众多小品牌一茬接一茬的,资本不断涌入!

据企查查数据显示,截止2021年我国共有关键词为“电子烟”的现存企业11.02万家。从地域分布来看,广东的电子烟企业数量最多,达1.81万家,其中又以深圳、广州数量最多。值得注意的是,强监管之下,电子烟企业注册量仍然逆势增长,上半年共注册相关企业4.83万家,同比增长912%。

三、问题:产品含有毒物质,未成年人保护不到位,乘虚而入的“上头电子烟

随着电子烟的火箭式发展,一个新兴的行业终究是机遇与问题并存,市场如何火爆问题就会越来越突出。

2019年3.15晚会,电子烟赫然在列。央视的报道曝光了电子烟烟液尼古丁含量超标,烟液气体中也被检测出含有甲醛等有毒物质,随后电子烟被各家媒体广泛报道,电子烟次被大规模围堵。

2019年11月1日,市场监督管理总局、烟草专卖局发布了——《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促电子烟企业关闭网络销售平台,并停止一切网上营销行为,众多电商平台全部下载电子烟及相关产品。

而在此之前,罗永浩在微博上表示将直播卖货,卖的就是自己的电子烟小野。随后并消失在公众的视线,老罗的冥灯特性让自己也是哭晕在厕所。

11月7日,电子烟监管持续加码。卫生健康委、中宣部、教育部、市场监管总局、广电总局、烟草局等8部门联合印发《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》

此后,众多电子烟企业,销售巨亏,部分企业甚至关门大吉,退出市场。

2020 年,对于电子烟行业而言,更大的挑战依然来自于监管。

进入2021年,对电子烟的管控力度进一步加强,包括但不限于禁止对未成年人销售、明显位置张贴控烟标识、证照齐全、不得在公众区域试吸、学校周边不得设置售卖点等等。3月,工信部发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》,明确表示“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”于是监管力度再次加大,全国各地开出不少罚单。

2021年8月,新华社发布《警惕电子烟流向未成年人》剑指未成年人,随后国内媒体蜂拥而至,悦刻股价大跌。

另一个问题接踵而来,“上头电子烟”被各大媒体争相报道。也在一定程度反映了对电子烟的政策法规需要明确,防止个别人员为追求利益,以身试法,游走在生与死之间。

四、放缓:行业洗牌期,国资系与中烟系进入

A、国资系提前入局

今年5月,天音控股与电子烟头部品牌铂德和小野签订战略合作协议,正式进军电子烟市场。

7月,天音控股再与吉迩集团旗下电子烟品牌VOOPOO、ZOVOO达成全球化战略合作。随后成为唯它品牌中国区总代理及全球战略合作伙伴。

7月20日,怡亚通(002183·SZ)与电子雾化烟品牌喜雾在深圳签订战略合作协议。

7月22日,国药药材股份与新兴电子雾化品牌ICE暴雪在北京签订战略合作协议。国药药材股份对ICE暴雪进行战略投资,成为新的股东之一。

7月26日,中国轻工业进出口集团有限公司利用自身优势重磅推出“HAA魅喜”雾化品牌,积极布局雾化大健康领域。

B、中烟系谋后而动

2018年11月7日,国内新型烟草制品旗舰店——MOK官方旗舰店,于武汉中山大道的南洋大楼盛大启幕,湖北中烟以问道者的姿态开启了中国新型烟草的先流。

随后中烟旗下的地方烟草公司陆续有正式产品推出,包括云南中烟MC、广东中烟MU+、ING等等,但都是面向海外市场,产品主要是HNB类型。

2021年,四川中烟KUNGFU加热不燃烧HNB线下体验店,于6月18日正式开业,体验店与四川中烟仅一墙之隔。虽然是体验店,但也预示着不久的将来中烟必将大举进军电子烟行业,中烟不会固执己见,这也是大势所趋!

很多人会问为什么当初禁止IQOS ?

原先无他,一方面,IQOS属于烟草制品,无证,更何况涉及到进口、关税问题;另一方面IQOS属于全球大烟草公司,菲利普莫里斯国际公司生产的,品牌过大,不得不提防!另外中烟的同等产品宽窄电子烟在国外备受打击。

为什么中烟系慢慢布局电子烟行业?

一方面,由于国外菲莫公司的IQOS握有大量的专利,所以要绕过这些专利掣肘,发展出足够有竞争力的产品,中国还需假以时日,必须研发属于自己的专利。

另一方面也在国内不断露面,进行产品持续测试和优化,一旦技术和时机成熟,国内大规模转向新型烟草应该是毋庸置疑的。

五、未来:政策亟需完善落实,中烟系、国资系、悦刻派三足鼎立

发展受阻,行业洗牌。正所谓天下大势合久必分、分久必合。

A、政策法规的落实 企业必须加强自身发展与行业自律

新兴产业需要时间的沉淀,不断完善政策法规,更要坚守初心,以减害提升公众健康为准则。卫健委数据显示,中国吸烟人数超过3亿。中国人民大学发展与战略研究院研究员马亮建议,在短时间内无法实现“全面无烟”的现实情况下,或可从减烟减害出发,推动烟民通过替烟、减烟等方式来降低健康危害,以提升公共健康水平。也从中烟系布局电子烟看出,电子烟现在不会是结束,反而是战场的开始!

方面需要尽快制定健全的电子烟政策。企业方面需加强未成年人保护、加强行业自律与自身的发展。监管方面应防止电子烟被新型毒品乘虚而入。

B、新出路:强者吞并,弱者结盟!

随着行业发展,八仙过海各显神通。在资本的面前,一切手段都是徒劳。电子烟下半场,多半会以结盟吞并来寻求发展出路。必将上演强者吞并,弱者结盟的戏码。未来的局势将打破悦刻一家独大,形成三足鼎立的局面;以中烟系为代表的强大国企,另一只则是以悦刻为首的大小企业们,最后则是以结盟而来的国资系代表,如天音控股等一众电子烟企业。

未来的道路必将惨烈而壮烈,道阻且险。

C、未来

我相信,未来电子烟的本质不变,未来便可期!

文章:蒸雾芯时代 转载请注明(以上仅代表个人看法,不作为投资意见)

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