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铂德启动门店帮扶计划:7月已投入超2000万元试点,Q3起将在全国实施

分类:烟圈新闻 发布时间:2021-08-21 1102次浏览

8月20日消息,蓝洞获悉,国内一线电子雾化品牌Boulder铂德宣布于8月份始至...

8月20日消息,蓝洞获悉,国内一线电子雾化品牌Boulder铂德宣布于8月份始至年末,将对旗下门店开展了以“门店复购、用户拉新”为目的的帮扶活动,旨在减轻和解决门店现在所面临的运营压力。


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Boulder铂德2013年创立于美国,2016年铂德产品进入中国市场,2018年铂德成为一家全球运营的中资电子烟公司。


众所周知,从今年5月份开始,行业门店新增数量与新增用户的天秤开始发生倾斜,导致大多数门店营业额大幅度下降,截止到8月份,这种病状仍然继续发生着,显然,仅靠店主自身很难走出这个死循环,如果缺少外界的干预,最后大概率只会落得关店的局面。


解铃还须系铃人。门店的严重溢出与品牌方们的跑马圈地有直接关系,所以,如何解决门店无法盈利的情况,让门店在这场争夺战中存活下来,是品牌方们需要共同解决的问题。管杀不管埋肯定行不通,想要继续坐在牌桌上,门店是的筹码。


铂德作为国内一线品牌,今年的发展速度非常抢眼,是开店速度最快的品牌之一:季度门店新增的数量超过2020年全年开店数量的总和,5月份,宣布门店数量已经超过3600家,平均增长速度达到月均1000家。


虽然铂德是推动门店数量激增的参与者之一,但铂德早已嗅到了店主们的难处,在门店与客户不对等的情况下,铂德在品牌营销和门店帮助上一直都在做着大量工作,在不同层面努力帮助门店渡过难关,如跨界与迷笛音乐节携手,参加沙滩派对,开设铂研社等等。


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此处要着重讲一下铂研社。铂研社是铂德于7月份专门针对如何快速获客拉新和快速营收的培训课程,对店主来说有查缺补漏、打好地基的功效。


可以说,铂研社的建立,是一次内外部的整体服务上的提升,是对人才培养战略的宏伟目标,同时也是提高行业地位、创造价值的需要。通过目标规划设定、知识和信息传递、技能熟练演练等的结果交流公告,让实体店主们达到统一的技术规范、标准化一体模式,对于提升品牌形象及实体店主们预期的销售目标,将拥有更强的推动力,实现互利共赢的局面。


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此外,据了解,在7月份,铂德已经给为门店提供了2000多万元的运营、推广专项支持,主要帮助门店提高运营、拉新获客以及销售转化的能力。具体帮扶措施主要有:1、换购活动,促转化,促拉新;2、开展地推活动,帮助实体店引流用户;3、授人以鱼不如授人以渔,通过铂研社,有针对性的因材施教,帮助门店提升精细化运营能力。


铂德方面透露,7月份的扶持也仅仅是围绕华北区域做试点,在未来的三四季度将在全国大范围铺开。这意味着铂德后续还会投入更多的精力和财力去帮扶门店。


除了专项的资金支持外,铂德还为门店提供了大量的同于拉新获客的产品“琥珀青春杆”,琥珀烟弹单颗零售价格50,买烟弹就免费赠送青春杆,产品不限量,拉新推广费用全部铂徳承担。


虽然铂德方面并未公布“琥珀青春杆”的价格,但仅从其提供数量来看,单月支持的价值应该在1000万以上。


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帮扶计划解决了门店的燃眉之急,品牌方还需要有造血能力才能够让自身和合作伙伴持续与其他人拉开身位,不被发展洪流所冲洗。在产品研发方面,铂德也一直是行业中的技术流派,其所有产品都是自主研发生产,烟油原料产自瑞士、意大利和美国等。


据悉,铂德依照相关部门标准建设的全新烟油工厂已经在8月份投入试生产,该烟油工厂已经开始承担相关的研发任务,同时,铂德与相关部门联合研发烟油的计划也进入了准备阶段。


铂德方面透露,在今年三四季度,将陆续发布共4款新产品。


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