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8000万补贴赋能精细化零售运营,MOTI魔笛电子烟坐二望一

分类:电子烟实体店 发布时间:2021-08-13 2425次浏览

上半年以来,行业可以说继续承压前行。销售疲软,关/转店潮抬头,各路行业相关调查几...

上半年以来,行业可以说继续承压前行。销售疲软,关/转店潮抬头,各路行业相关调查几乎一致显示出在4~6的一段时间里,大部分店主都面临了销售业绩下滑,即便是 7月以来的回暖也局限在小范围内,这很大程度上体现出行业正在承受门店高速增长所带来的阵痛。

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宏观来看,这似乎是任何新生行业的必经之路。但回到微观层面,这其中更是危机相伴而生,哪个品牌能在当下帮助店主持续经营和提升门店销售额,无疑会为下一阶段的竞争打下基础。

但立 Flag容易,要说真正行之有效的方案却并没有标准答案。最近,国内电子烟头部品牌MOTI魔笛针对当下的行业困境,试图从两个方向为终端赋能。

一方面,MOTI魔笛提前进行了零售信息化系统搭建、会员投入、门店促销等多维布局。

MOTI魔笛表示:“斥巨资持续精进和打磨会员后台系统,与国际软件服务商合作,并且配置了大厂背景的专业团队,为终端门店提供更多会员营销工具和更有效的流程机制,给用户带来更好的使用体验和权益玩法。”

换言之,MOTI魔笛在会员中心无论在功能、体验,乃至之后的活动丰富度上,应该都会有明显的提升。联想到另一头部品牌在会员运营上的力度,乃至如今MOTI魔笛在渠道布局上隐隐有了坐二望一的气象,我们认为会员中心的加码的确已经箭在弦上。

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此前,MOTI魔笛开在深圳龙华壹方天地的全国雾化科技空间,为什么要这么花心思做这直营店?当时MOTI魔笛也表达了这样的理念:“只有这样才能更能理解用户,更能理解这门生意。”

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而这次,MOTI魔笛再次强调“MOTI魔笛是行业拥有并持续运营最多直营店的品牌,也是最早运营直营店的品牌”,并且进一步解释了这背后的逻辑:

“他们具备专业、且全面的门店运营团队,会不断尝试和创新门店运营活动和方法,通过全国落地实践及复盘,总结出有效的门店销售增长路径,这些都可以直接复制到全国终端门店运营中”。

同时,MOTI魔笛的店运营团队一直与经销商及新老店主保持紧密联系,根据区域或属性不同进行定制化运营指引和专业培训,对精细化管理MOTI魔笛一直高度重视。

另一方面,MOTI魔笛将在8 月投入8000万补贴推出“风暴行动”。

据了解,这 8000万的补贴将用于“加大老店活动补贴政策力度,帮助门店进行会员拉新、复购、沉淀和运营,缓解门店经营压力,助力门店销售提升,与经销商和新老客户共度时艰,持续发展,相互成就”。

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MOTI魔笛给出的方案是否能奏效还有待观察。但其双管齐下的解决思路,值得其他品牌借鉴。当下的市场低迷,既有众多0经验店主入局服务能力不足的原因,更有窜货乱价微商抢蛋糕的原因。顶流品牌舍得“弹药”,大力扶持渠道不失为是将行业病症看得最清的,而MOTI魔笛这一次又走在最前面,是否能破局,我们拭目以待!返回搜狐,查看更多

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