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电子烟新规满月:本地零售店不敢进货,出口工厂收入暴涨5倍

分类:烟圈新闻 发布时间:2022-01-03 2930次浏览

来源:时代财经  本文来源:时代财经 作者:王婷  电子烟厂工人下班。图源:时代...

来源:时代财经



  本文来源:时代财经 作者:王婷



  电子烟厂工人下班。图源:时代财经



  一个多月前,国务院将电子烟正式纳入烟草类目管理,至今已有37天,相关企业怎么样了?



  11月底至12月初,烟草专卖局相继发布《电子烟》标准征求意见稿、《电子烟管理办法》征求意见稿,对电子烟的口味、烟碱浓度、销售等方面做了详细规定,市场上大批调味电子烟面临淘汰局面。



  “政策还处于征求意见阶段,这是给企业的过渡期。面对国内市场,我们在去库存,同时研发草本雾化‘养生烟’。”电子烟企业千慕创始人杜颖对时代财经表示,不过由于海外市场的旺盛需求,公司的收入不降反升。



  时代财经在深圳走访发现,一方面,一些电子烟零售店在减少进货,避免库存积压,另一方面,许多瞄准海外市场的电子烟厂生产繁忙,甚至为了赶订单急招10天短期工。



  美国PMTA(烟草上市前申请)认证领域的专家郑植分析道,现在导向很明确,即稳定国内市场、突破国际市场,走向国际市场是电子烟真正的出路。



零售店长:“现在都不进货了,只等新规落地”



  中国电子商会电子烟行业委员会与卷卷智库联合发布的《2021电子烟产业蓝皮书》显示,截至2021年11月,国内电子烟零售店达19万家,包括专卖店、集合店、授权店等,遍布大小城市。



  方卓在深圳经营集欢电子烟专卖店,他表示,2021年夏天,最初是在朋友圈卖了2个月的电子烟,10月开了这家店,没想到新规来得这么快。



  11月末出台的《电子烟》标准征求意见稿规定,雾化物添加剂不应使产品呈现对未成年人有诱导性的特征风味,烟碱浓度也不应高于 20 mg/g。



  这家店内有西瓜、蓝莓、百香果等13种口味的电子烟,包装鲜艳,三颗烟弹卖99元。方卓坦言,这些带甜味的电子烟吸引了很多年轻消费者,可能以后大多数口味都不能卖了。



  为此,方卓开业后就不再进货,现在只等批货卖完。“买的人不多,人家嫌贵,政策落地后,税率会变高,我们拿货价会更高,到时候也会加价,可能更卖不出去了。”



  不过,他表示不会撤店,可能会转向其他电子烟品牌,或者转卖别的商品。他不希望门店倒闭,不希望约11万元的前期投入泡汤。



  宝安区魔笛电子烟一专卖店的老板也谈到,目前进货变少了,只有缺货了,才会去找厂家。



品牌方:降低代理商门槛,消化库存



  为应对当前局面,杜颖所在电子烟公司近期降低了代理商入门门槛,同时在专卖店开展更多优惠活动,消化仓库存量。



  杜颖透露,面向国内市场,公司在小批量生产老款调味电子烟,停止研发新款。至于没有甜味的烟草味电子烟,因为不是热销口味,公司保持着生产现状,没有扩产。



  “我们库存量很小,那些前期生产了很多、库存量高的企业,可能也不会再生产新货。”杜颖表示,由于渠道提货减少,一些大的电子烟品牌正在去库存。



  她透露,目前相关部门正在与电子烟上下游企业深度对话,还无法确定电子烟不同口味的去留。当前,该公司一边研发草本雾化产品,一边发力海外市场,把重心转向出口,引导代理商走出国内市场。



  小野电子烟的市场人员对时代财经表示,公司目前的研发重点是零尼古丁产品,不受前述电子烟政策的约束。



  不过,一电子烟品牌管理人员并不看好草本雾化产品及零尼古丁产品,他认为,消费者买电子烟就是因为尼古丁,“很多人喜欢喝可乐,但不愿喝糖水,即便它和可乐颜色相近。”



工厂周末不放假,每天加班4小时



  《2021电子烟产业蓝皮书》显示,截至2021年11月,国内电子烟零售市场规模为145亿元,出口规模则达到1383亿元,其中一半销往美国。大量国内电子烟企业的主要市场在海外,生产正如火如荼。



  12月31日,时代财经走访深圳宝安区的沙井镇,电子烟厂和为其招工的人随处可见,有的人坐在厂房大门口,专门为过路找工作的人介绍薪酬待遇,还有的人是中介,同时为十来个电子烟厂招人。



  中介的面前都摆着一块板子,上面贴满招聘启事,招工薪酬基本在20元/小时左右,可日结、周结、月结,工厂位置大多在3公里以内。



  电子烟厂的招聘启事。图源:时代财经



  其中,一家工厂贴出的招聘启事十分显眼:招10天短期工,工价每小时21元,长白班坐班。中介称,这家工厂最近外贸订单特别多,工人每天加班四五个小时,周末也不放假。



  沙井镇另一家电子烟厂的员工也向时代财经表示,厂里是做外贸的,最近每天都要加班4个小时,生产线线长还在不停地催产量,元旦也只放假。



  作为生产、销售电子烟企业的老板,杜颖表示,目前公司在扩大一次性电子烟的生产规模,发力日本、欧洲市场。据她所述,该公司9月打入日本市场,截至目前在当地有了100多家经销商,12月的收入较8月、9月大约增加了5倍。



  前述小野市场工作人员也表示,在政策过渡期内,公司在开拓海外市场,未来印尼、马来西亚、柬埔寨等东南亚将是重点市场。



专家:一些小厂家存在侥幸心理



  《电子烟管理办法》征求意见稿显示,不在中国境内销售、仅用于出口的电子烟产品,应当符合目的地或地区的法律法规和标准要求。



  郑植对时代财经表示,2019年,美国食品药品监督管理局(FDA)发布PMTA所对应的指导性文件,对电子烟产品的安全性和认证要求给出了详细规定,并要求企业限期内提交申请。



  如今两年过去了,FDA并未将未提交PMTA申请的电子烟产品一刀切踢出美国市场。“但我们相信2022年FDA一定会采取行动的。”郑植说。



  PMTA也受到了疫情影响,郑植称,如果FDA受理了中国企业的PMTA,理论上会在3-6个月内来中国对申请人的工厂进行现场检查,但因为疫情无法实现。



  “其实还有些小企业存在侥幸心理,(不符合国内新规的产品)在海外市场能卖就接着卖。”他提到,当前国内电子烟出口到美国、欧盟等地的渠道非常通畅,很多对进口电子烟的要求也非常低。



  更重要的是,电子烟海外的利润非常丰厚,单价基本是数十美元及以上,但在国内成本可以低至10元以下,构造和功能相对复杂的产品成本相对较高,但通常也不超过百元。



  郑植表示,随着电子烟行业的发展,各个加强监管是大势所趋,企业若想跻身行业头部,谋求长远发展,必须提高产品质量和生产水平,“电子烟起源于海外,国际市场又无比巨大,因此走向国际市场是电子烟真正的出路。”



  从长期看,郑植认为,电子烟新规利好行业发展,一方面,能让企业依靠自身优势发展,而不是包揽生产、批发、销售等所有环节,另一方面,政策逐渐明朗,也能吸引投资人入局。